Lucky Strike 10 ( Nhật Bản )

Quảng cáo “It’s Toasted” như đã giải thích, từ năm 1917

Năm 1917, thương hiệu ra mắt khẩu hiệu “It’s Toasted” để giới thiệu phương pháp sản xuất thuốc lá là nướng thay vì phơi nắng, một quy trình được cho là cải thiện hương vị của sản phẩm. Trong nỗ lực chống lại chiến dịch phổ biến đó, đối thủ cạnh tranh Camel đã đi theo hướng khác, tuyên bố rằng Camel là một loại thuốc lá “tươi” “không bao giờ bị khô hoặc nướng.”

Vào cuối những năm 1920, thương hiệu này được bán với mục đích giảm cân cho phụ nữ. Một quảng cáo điển hình có nội dung: “Hãy tìm kiếm sự may mắn thay vì đồ ngọt”. [3] Doanh thu của Lucky Strikes đã tăng hơn 300% trong năm đầu tiên của chiến dịch quảng cáo. Vào đầu những năm 1930, Al Jolson cũng được trả tiền để quảng cáo thương hiệu; anh ấy gọi Lucky Strike là “điếu thuốc của nghề diễn viên … hương vị cổ điển của Luckies ngọt ngào và êm dịu như bài hát ‘Mammy’ hay nhất từng được viết.” [4] Doanh số bán hàng tăng từ 14 tỷ điếu thuốc năm 1925 lên 40 tỷ điếu thuốc vào năm 1930, đưa Lucky Strike trở thành thương hiệu hàng đầu trên toàn quốc.